М&М'с, култни шарени комадићи чоколаде обложени слаткишима, били су омиљена посластица деценијама. Једна од ствари које су М&М учиниле толико популарним су њихови незаборавни и симпатични ликови, познати каоМ&М Спокесцандиес. Ови ликови, сваки са јединственим личностима и изгледом, играли су значајну улогу у маркетиншким кампањама бренда. Међутим, током година, дошло је до промена у представљању ових ликова, остављајући многе да се питају: „Шта се десило са М&М Спокесцандиес?“
Да бисмо разумели еволуцију М&М Спокесцандиес, важно је осврнути се на њихову историју. Оригиналне М&М маскоте, црвена и жута, представљене су 1954. Црвена, самоуверени лидер, и жута, симпатична глупача, одмах су постале омиљене међу потрошачима. Њихови духовити и духовити дијалози у рекламама освојили су срца милиона, успостављајући снажну емоционалну везу са брендом.
Како су године пролазиле, М&М'с је увео додатне Спокесцандиес у микс. Ови нови ликови укључивали су Греен, дрску и самоуверену женску М&М, Оранге, анксиозну и параноичну М&М, и Блу, хладну и опуштену М&М. Ови ликови су донели разноликост и проширили спектар личности унутар М&М'с бренда.
Међутим, последњих година дошло је до промене у представљању М&М Спокесцандиес. Најзначајнија промена догодила се 2012. године када је лик Блуе привремено уклоњен из реклама. Ова одлука изазвала је талас забринутости и спекулација међу навијачима. Многи су се питали да ли је Блуеово одсуство трајно или постоји дубљи разлог иза промене.
Истина је да је Блуов нестанак, као и многе маркетиншке тактике, био стратешки потез. Марс, Инцорпоратед, матична компанијаМ&М'с чоколадни слаткиш, хтели су да створе ишчекивање и изазову буку око њихове рекламе за Супер Боул КСЛВИ. Плаво одсуство из кампање довело је до успешног повратка пошто су навијачи жељно ишчекивали његов повратак. Овај потез је показао моћ и утицај који ови измишљени ликови имају на потрошаче.
Још једна промена која је утицала на М&М Спокесцандиес је увођење ограниченог издања или сезонских ликова. М&М'с је експериментисао са различитим тематским кампањама, као што су Ноћ вештица, Божић, па чак и сарадња са филмовима попут „Ратови звезда“. Ови ликови ограниченог издања, иако привремени, додали су узбуђење и новину бренду М&М.
Поред маркетиншких кампања, М&М Спокесцандиес се повремено појављују на платформама друштвених медија. Они имају своје наменске налоге на друштвеним мрежама, где се сарађују са фановима кроз духовит и разигран садржај. Ова интеракција са потрошачима помаже да ликови буду релевантни у дигиталном добу где друштвени медији играју значајну улогу у брендирању и маркетиншким стратегијама.
Док су М&М Спокесцандиес еволуирали током година, њихова популарност остаје нетакнута. Ови ликови су постали културне иконе, са безброј робе, колекционарских предмета, па чак и костима доступних за куповину. Они су превазишли своју улогу обичне маскоте и постали део популарне културе.
Последњих година, бренд М&М је такође истражио иновативне начине за интеракцију са потрошачима увођењем М&М Макер Мацхине. Ова машина омогућава потрошачима да персонализују своје М&М тако што бирају боје, поруке, па чак и додају слике како би створили заиста јединствен производ. М&М Макер Мацхине користи растућу жељу потрошача за персонализованим искуствима, чинећи је вредним додатком портфолију бренда.
Што се тиче будућности М&М Спокесцандиес, само ће време показати. Вероватно је да ће Марс, Инцорпоратед наставити да користи популарност ових ликова за креирање занимљивих маркетиншких кампања. М&М Макер Мацхине, са својим опцијама прилагођавања, може пружити додатне могућности за истраживање бренда. Са стално променљивим пејзажом оглашавања и преференција потрошача, биће занимљиво видети како ће М&М'с наставити да се прилагођава и развија своје омиљене Спокесцандиес.
У закључку, тхеМ&М Спокесцандиеспретрпели су разне промене током своје историје. Од увођења нових ликова до привременог уклањања постојећих, ове измишљене иконе слаткиша остале су значајан део М&М-ове маркетиншке стратегије. Увођење М&М Макер Мацхине-а је такође додало нову димензију бренду, нудећи потрошачима прилику да персонализују своје М&М-ове. Иако може доћи до промена, М&М Спокесцандиес настављају да заузимају посебно место у срцима и умовима потрошача, обезбеђујући континуиран успех М&М бренда.
Време поста: 04.08.2023